Живой контент в группе “ВКонтакте” имеет важное значение. В мебельной нише в условиях большой конкуренции контент позволяет создать полноценную воронку.
А именно, привести к покупке клиента, который только задумывается о приобретении мебели, и проработать возражения тех, кто выбирает между разными компаниями.
С запросом на привлечение клиентов в digital-агентство WeDo обратилась мебельная компания “Артика”. Она восемь лет производит и продает столы и стулья с доставкой по всей России. За это время открыла десять своих и двадцать дилерских мебельных салонов.
С клиентом агентство сотрудничает более трех лет. До блокировки Instagram* специалисты уже работали с двумя аккаунтами компании. В ходе анализа мебельной ниши решили продвигаться через группу “ВКонтакте”.
С чего начали?
-
Создали группу “ВКонтакте” с нуля.
-
Оформили ее в едином стиле.
-
Наполнили блок товаров, фото- видеоконтент.
-
Установили виджеты для получения новых заявок.
Какие стояли задачи?
- Обеспечить узнаваемость бренда и приход новых подписчиков.
- Повысить вовлеченность аудитории.
- Увеличить интерес к продукции через живой контент.
- Получить заявки на столы и стулья.
Что было сделано?
-
Составили контент-план: проанализировали конкурентов, выделили главные задачи.
-
Провели съемки.
-
Наполнили группу уникальным живым контентом.
-
Запустили розыгрыши и акции в группе.
-
Закупили рекламу в крупных пабликах.
-
Работали с блогерами для получения дополнительного трафика.
Форматы и виды контента, которые использовали:
-
Полезный. Сравнивали разные столовые группы, делились полезными лайфхаками в дизайне интерьера.
-
Видеообзоры. Отсняли и опубликовали видеообзоры с разными этапами производства, обзоры готовых столов и стульев. Снимали фото- и видеоотзывы от заказчиков мебели.
-
Имиджевый. Рассказывали о выгодах клиентов при выборе фабрики мебели "Артика”.
-
Опросы. Для получения обратной связи от подписчиков опрашивали аудиторию.
-
Акции и розыгрыши. Для вовлечения и повышения активности среди подписчиков и заказчиков создали разные виды акций и розыгрышей.
Клипы в сообществе:
Одновременно с созданием контента запустили таргетированную рекламу. Рекламные объявления составляли так, чтобы стимулировать людей на подписку, переходы в группу и личные сообщения. Рекламу настраивали на все крупные города.
Результат
-
Получили более 100 обращений от потенциальных клиентов на заказ мебели.
-
Достигли среднего охвата постов около 2000 пользователей.
-
Повысили узнаваемость и доверие к бренду.
-
Сформировали интерес к продукции фабрики “Артика”.
В группу “ВКонтакте” пользователи регулярно пишут в личные сообщения, в комментариях под постами с работами активно интересуются ценой и параметрами столов и стульев. Клиент остался доволен полученными результатами.
Запуск таргетированной рекламы без должного ведения сообщества не принесет хорошего результата. Важен визуал, наполнение, оперативная обратная связь, полезная и доступная информация, продуманные акции, чередование видов контента, тестирование рекламных таргетированных объявлений. Поэтому важно работать над всем этим комплексно и систематически.
Хотите привлечь клиентов в интернете? Задумываетесь над ведением своей группы “Вконтакте”?
Доверьте эти вопросы специалистам. Команда WeDo знает о продвижении практически все.
Обращайтесь!
Подписывайтесь на соцсети:
Реклама. ИП Солодянкин М.Н.
*Запрещенная сеть в России.
Источник: Читать подробнее
0 Отзывы